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              聚焦 | 未來10年化妝品行業怎么走?你要知道這4大趨勢!

              2018.12.05

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              獨立市場研究咨詢公司 Mintel近日發布報告,分析了未來十年全球美容護理行業的四大趨勢:

                     1:智能技術成主流

                根據 Mintel的用戶調查,18%的中國護膚人群表示會使用智能護膚設備,2014年該比例僅為 13%;將近半數的英國護膚人群熱衷于皮膚管理 App;30%的美國女性表示會嘗試美容儀器。消費者越來越接受新型智能技術在健康管理中的運用,期待更多高科技美容產品的面世。DNA技術被用于評估皮膚狀況,以應對皮膚衰老問題,比如通過掃描皮膚,使用3D打印技術制成模型,讓消費者感受到和真實皮膚相似的質感。顧客可以定期到店內觀察產品對皮膚改善的功效,是否皺紋減少、毛孔收縮等。未來,皮膚護理將延伸至里層,通過植入保濕、營養分子的技術,為皮膚提供長期的保養?! ?/span>

                高科技也將改進門店的購物體驗。64%的中國奢侈品消費者樂于在門店購物中嘗試電子設備,比如模特遠程展示;23%的英國年輕女性(16-24歲)會在沙龍做造型前用智能鏡子比較適合的發型和發色。最近巴黎新開了一家Sephora概念店,顧客可以在機器人上瀏覽商品并下單,選擇店內取貨或送貨上門服務?!?/span>

                     2:水將成為奢寵品

                世界自然基金會預測到2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題,如今消費者節水的自覺性正在提高,美容品牌也推出了多樣的升級產品,比如脫水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消費者并不滿足,年輕人更偏好完全脫水的產品。調查顯示,英國24%的年輕人偏好無水沐浴產品,這一比例在法國年輕人中占到28%。品牌制造商在尋找更多水源,以在市場競爭中占有優勢,除了海洋湖泊,他們還在山上收集霧氣獲取純凈水,植物水的利用也從飲料行業延伸到美容行業?! ?/span>

                對于品牌來說,用水信息的透明化是關鍵。顧客希望了解產品生產細節,如產品原產地、水源供給狀況、是否循環用水等。對節水設備的需求也日益增多,消費者期待品牌能引導他們養成科學的用水習慣?!?/span>

                     3:提倡“恢復活力”的理念

                現代生活節奏加快,調查表明近八成英國人感到精力匱乏,28%的美國人將疲勞看作頭等健康問題,為了保持旺盛的精力,人們未來將采取雙管齊下的措施:  

                一方面,消費者堅持全面健康的生活方式以追求長期的皮膚保養,中國和巴西的護膚人群都將提高睡眠質量、膳食平衡、加強鍛煉列為健康生活的Top三要素?! ?/span>

                另一方面,消費者將會尋求更多保養品,事實上,美容護理行業越來越提倡“活力”的概念。Mintel數據庫顯示,2015年全球12%的護膚產品宣傳能夠補充精力,2014年該比例為10.5%,全球主打這一概念的眼部護理產品比例從2014年的13%升到2015年的15%,沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%?! ?/span>

                “恢復活力”的主張將給品牌和制造商帶來巨大的發揮空間。美容品牌還可以與食品、飲料品牌跨界合作,延伸健康產品領域,宣揚多種品類互補?!?/span>

                     4:天然成分受追捧

                調查表明半數的英國男士認為含天然成分的護膚品對皮膚更好,42%的英國護膚人群會購買天然有機護膚產品,西班牙和意大利的這一比例為48%,在美國達到57%,人們普遍認為天然護膚品更加環保安全?! ?/span>

                人們對天然護膚品的青睞催生了“廚房美容”興起,即使用餐桌上可見的日常配料和廚具自制護膚品。2014年美容博主 Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的視頻教程獲得近300萬的點擊量,可以看出傳統的美容護理療法正邁入主流視線?! ?/span>

                品牌也可以參與其中,強調手工自制,方便消費者在家里打造自己的產品;零售商們可以模擬超市過道,擺上冷凍的天然原材料,指導消費者在家里如何將產品搭配出不同香味和質地?! ?/span>

                未來,護膚品牌將與家居品牌合作,推出廚房自制設備和儲存用具,美容專柜也將為顧客提供自調護膚品的課程。消費者越來越追求自然的生活方式,他們希望參與產品制造的過程中,確保使用的護膚品放心安全。

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